Työpaja yrityksille
Hakukäyttäytyminen muuttuu nopeasti. Yhä useampi etsii tietoa, vertailee vaihtoehtoja ja hakee suosituksia tekoälyn avulla perinteisen Google-haun rinnalla. Samalla tekoäly muuttaa markkinoinnin ja viestinnän tekemistä sekä yritysten tapaa hyödyntää dataa, sisältöjä ja digitaalisia kanavia.
Tekoäly muuttaa hakukäyttäytymistä
Tekoälyä ei kannata tarkastella vain uutena työkaluna markkinointiin ja viestintään. Samalla kun se muuttaa omaa tekemistä ja yritysten toimintatapoja, se muuttaa myös ihmisten tapaa etsiä tietoa, vertailla vaihtoehtoja ja tehdä valintoja.
Työpajassa tekoälyä tarkastellaan kolmesta markkinoinnin ja viestinnän kannalta olennaisesta näkökulmasta: oman työn, yrityksen toiminnan sekä asiakkaiden ja muiden kohderyhmien näkökulmasta.
Miten tekoäly muuttaa markkinoinnin ja viestinnän työtä ja millaisia uusia mahdollisuuksia se tuo tekemiseen?
Miten tekoälyä voidaan hyödyntää markkinoinnin ja viestinnän prosesseissa, datan hyödyntämisessä ja toimintatavoissa?
Miten tekoäly muuttaa hakukäyttäytymistä ja mitä yrityksen löydettävyys hakukoneissa ja tekoälypalveluissa jatkossa edellyttää?
Sisältö
Työpajan sisältö räätälöidään yrityksen lähtötilanteen ja tavoitteiden mukaan. Ennen työpajaa kartoitetaan osallistujien tarpeet ennakkokyselyllä, tutustutaan yrityksen verkkosivustoon ja digitaaliseen näkyvyyteen sekä tehdään kevyt SEO/GEO-alkukartoitus.
Google Search Console otetaan tarvittaessa käyttöön hyvissä ajoin ennen työpajaa, jotta päivän aikana voidaan työskennellä yrityksen oman hakudatan kanssa. Ennakkokartoituksen perusteella valitaan myös iltapäivän käytännön syväsukelluksen painopiste.
Ennen työpajaa tehtyä alkukartoitusta ja yrityksen omaa dataa tarkastellaan yhdessä:
Ennakkokartoituksen perusteella valitaan yksi yritykselle olennainen osa-alue, jota työstetään käytännössä. Aiheena voi olla esimerkiksi:
Päivän päätteeksi havainnot kootaan yhteen ja yritykselle muodostetaan priorisoitu toimenpidesuunnitelma:
Kenelle
Työpaja sopii yrityksille ja organisaatioille, joiden markkinoinnista tai viestinnästä vastaavat haluavat ymmärtää tekoälyn vaikutuksen omaan näkyvyyteensä ja saada teorian sijaan konkreettisen, juuri oman yrityksen tilanteeseen räätälöidyn suunnitelman.
Työpaja toimii niin yhden hengen markkinointivastaavalle tai yrittäjälle, joka hoitaa markkinoinnin ja viestinnän itse, kuin isommallekin organisaatiolle, jossa osallistujia on useammasta eri roolista. Toimialalla ei ole väliä, olennaisinta on halu ymmärtää, miten tekoäly muuttaa oman yrityksen löydettävyyttä ja mitä sille kannattaa tehdä.
Lopputulos
Työpajan jälkeen yrityksellä on selkeämpi kuva nykyisestä hakunäkyvyydestä, tekoälyhaun vaikutuksista sekä tärkeimmistä kehityskohteista. Lisäksi päivän aikana syntyy käytännön osaamista tekoälyn hyödyntämiseen markkinoinnissa ja viestinnässä sekä kirjallinen, priorisoitu toimenpidesuunnitelma näkyvyyden kehittämiseen.
Aloitetaan lyhyellä, maksuttomalla keskustelulla. Siinä tarkennetaan, mitä yrityksenne haluaa työpajalta, ja sovitaan sen jälkeen työpajan sisältö, laajuus ja ajankohta.