Palvelu · 02

Merkityksen & viestin kirkastaminen

Määritellään, mistä yrityksesi todella tunnetaan ja millä viesteillä se viestii johdonmukaisesti eri kohderyhmille, kanaville ja tilanteissa.

← Kaikki palvelut

Yleiskuva

Monilla organisaatioilla on vahva liiketoiminta, mutta merkitys laimenee matkan varrella — eri tiimit kuvaavat yritystä eri tavoin, arvolupaukset hämärtyvät ja viesti alkaa kuulostaa yleiseltä. Tämä palvelu palauttaa merkityksen fokukseen.

Yhdessä johdon ja avainsidosryhmien kanssa terävöitän positiointia, sanoitan ydintarinan ja muutan sen viestiksi, joka on erottuvaa, uskottavaa ja arkityössä käyttökelpoista — myyntikeskusteluista rekrytointiin ja verkkosivuille.

Mitä sisältyy

  • Selvityshaastattelut johdon, myynnin, markkinoinnin ja valittujen asiakkaiden kanssa
  • Nykyisen positioinnin, tarinan, arvolupausten ja viestin läpikäynti
  • Kilpailu- ja kohderyhmäkonteksti: miten teidät koetaan ja miten haluatte tulla koetuksi
  • Ydintarinan, arvolupauksen ja todisteiden määrittely
  • Kohderyhmäkohtainen viestikehys käyttötarkoituksen mukaan
  • Tone of voice -periaatteet ja käytännön do/don't -ohjeet
  • Työpajat johdon ja avaintiimien linjaamiseksi

Prosessi

  1. 01

    Rajaus & linjaus

    Sovitaan tavoitteet, kohderyhmät ja onnistumisen kriteerit johdon kanssa.

  2. 02

    Selvitys

    Haastattelut johdon, sisäisten tiimien ja valittujen asiakkaiden kanssa; nykyisten materiaalien, positioinnin ja viestin läpikäynti.

  3. 03

    Synteesi

    Tunnistetaan todelliset erottavat tekijät, organisaatiossa jo oleva merkitys ja aukot sen nykyisessä ilmaisussa.

  4. 04

    Tarinan & viestin suunnittelu

    Luonnostellaan ydintarina, arvolupaus, todisteet ja kohderyhmäkohtainen viesti.

  5. 05

    Validointi & hiominen

    Työpajat johdon ja avaintiimien kanssa viestin testaamiseksi, hiomiseksi ja yhteiseksi linjaamiseksi.

  6. 06

    Aktivointi

    Ohjeet ja mallipohjat, jotka auttavat tiimejä viemään viestin käytäntöön kanavissa ja keskusteluissa.

Toimitukset

  • Ydintarina & positiointilause
  • Arvolupaus ja todisteet
  • Kohderyhmäkohtainen viestikehys
  • Tone of voice -periaatteet
  • Käytännön esimerkit ja käyttöohjeet
  • Tiivistelmä johdolle ja suositukset

Hyödyt

  • Yhteinen, itsevarma tapa kuvata, mitä yritys tekee ja miksi sillä on merkitystä
  • Vahvempi linjaus johdon, myynnin, markkinoinnin ja rekrytoinnin välillä
  • Erottuva viesti yleisen sijaan
  • Nopeampi ja johdonmukaisempi sisältö- ja kampanjatyö
  • Perusta, joka tukee kasvua, uudelleenpositiointia tai uutta markkina-aluetta

Usein kysytyt

Miten tämä eroaa brändi- tai visuaalisen identiteetin projektista?

Tämä työ keskittyy merkitykseen ja kieleen — mistä seisotte ja miten siitä puhutte. Se täydentää visuaalista identiteettiä ja brändityötä ja on usein niiden edellytys.

Kuinka kauan viestintätoimeksianto kestää?

Useimmat toimeksiannot kestävät kuudesta kymmeneen viikkoa kohderyhmien, sidosryhmien ja vaaditun validoinnin määrästä riippuen.

Kenen tulee olla mukana?

Johto on olennainen. Myynti, markkinointi ja valitut asiakkaat tuovat näkökulman, joka tekee viestistä uskottavan ja käytännössä toimivan.

Kirjoitatteko kaiken sisällön puolestamme?

Toimituksiin kuuluu viesti, esimerkit ja ohjeet. Kaiken sisällön tuottaminen kaikkiin kanaviin on erillinen kokonaisuus, jota voidaan tukea käytännönläheisen markkinoinnin palvelun kautta.

Voiko tämän tehdä auditoinnin jälkeen?

Kyllä. Auditoinnin havainnot nostavat usein esiin viestiaukkoja, ja tämä palvelu on luonteva seuraava askel niiden korjaamiseen.

Valmis ottamaan seuraavan askeleen?

Lyhyt keskustelu riittää usein näyttämään, onko tämä oikea valinta ja mistä kannattaa aloittaa.

Varaa keskustelu